Según los autores del informe, “el restablecimiento del derecho de los pacientes a ser informados por quienes producen las medicinas tendrá claros efectos positivos sobre la salud pública”. Amparándose en el derecho constitucional a la libertad de información, el estudio sostiene que la publicidad acorta el plazo de recuperación de la inversión, disminuye los costes financieros y no implica que los precios suban y asimila publicidad a inversión. “Donde no hay publicidad, decrece la competencia y aumentan los precios”.

El estudio también ataca al control de los precios y a los genéricos, que “protegen a compañías que no invierten en investigación”, aunque se trate de fármacos sobre los que la patente ya ha expirado. El control de precios, combinado con el publicitario, es “un freno a la innovación”.

La regulación del mercado farmacéutico en Europa, son la causa de que “de ocho de cada diez medicamentos que de desarrollaban en Europa en 1980, ahora se ha pasado a dos a favor de EEUU”, donde opera el libre mercado que propugnan los autores del estudio.